JD.COM一直在做一些与他的惯性思维背道而驰的事情。那个时候，电商出身的JD.COM，逐渐拿到了曾经线下为***的家电和3C市场。带动行业从线下走向线上，打破信息不对称，成为新时代的主要购物主体之一。目前，JD.COM另辟蹊径，选择在双11当天在渝开设首家“超级体验店”，为无界零售概念添砖加瓦。

　　 　　11月7日，首届JD.COM超级体验店开业发布会在渝举行。JD.COM零售集团CEO徐磊在会上表示:“JD.COM超级体验店的规划和决策源于京东。COM对中国消费升级和中国经济活力的坚定信心。它的筹备和建设是京东的一个缩影。COM积极参与中国消费升级进程和经济高质量发展。”JD.COM集团***副总裁、电子及消费品零售集团总裁颜也表示:“京东COM超级体验店重庆店是目前全球***大的电器体验店，也是全球首家5G信号全覆盖的电器体验中心。这种全新的零售形式将改变大众对线下零售的认知。”同时，他提到在未来， JD。COM超级体验店将遵循“一城一店”的原则，陆续在其他城市开业。 　　双11有正面效应的家电零售格局新变化 　　双11刺激了消费，但消费短时间停不下来。日益多样化的消费场景，让消费者有了更多的选择。同时，这个阶段的购物需求也在发生变化。低价抢市场的时代已经过去，高品质、高服务的2.0时代正在全面展开，JD.COM家电也在寻找新的机会。 　　家用电器是很大的刚性需求。公开数据显示，2018年以来，中***电市场整体压力较大。一方面，居民的购买需求主要是升级需求，释放缓慢；；另一方面，由于原材料价格高企、房地产遇冷等外部因素，家电市场增长陷入停滞。据***家用电器产业信息中心统计，2018年，我***电市场规模达8104亿元，同比增幅仅为1.9%。其中，网络市场零售额2945亿元，同比增长15.3%；%;线下市场零售额5159亿元，同比下降4.4%。线上市场已经分成三块，京东。COM的份额多年来一直高居榜首， 而线下市场的残局急需解决。判断未来家电的增量贡献将不仅仅来自城镇新房销售，即“买房& rarr装饰& rarr出货”，在收入提高的大背景下，有提高城市家庭拥有住房水平的天然需求，同时随着总拥有规模的扩大，更新需求逐步释放，两者都不一定依赖于新房的销售。根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2019年上半年中***电市场报告》，京东。COM的家电占据22.7%的市场份额，在中***电市场全渠道单一零售商中***。由于这个原因， JD。COM家电卖场和体验店从两年前和三年前就开始线下设立。目前已有12000多家店铺开门迎客。 　　更多的，虽然很多消费者认为家电“不坏不换”仍然是他们的属性。但数据显示，更多的消费者在逐渐下沉，30岁以下的消费者更倾向于“把自己喜欢的产品都搞定”，家电也不例外。更多的家电企业也在产品迭代的时间和顺序上做了调整，把更好的产品留在了“下一代”。JD.COM倡导的无界零售线下体验店，为新品提供了一个表演场地，为消费者和新品提供了一个链接。***时间接触不到的产品，体验后可以立即下单，“了解、体验、收货”一气呵成。 　　JD.COM零售集团轮值CEO徐磊近日在不同场合强调，2019年，JD.COM将专注于三四线城市的深度拓展，推出更多线下商业模式。发展了两年多的JD.COM家电卖场，以及将于本月11日开业的首家JD.COM超级体验店，就是对这一发展路线的***好诠释。 　　惊喜制胜大卖场新体验 　　JD.COM超级体验店重庆店位于重庆两江新区保税港区水港功能区，毗邻宜家、奥特莱斯购物中心，建筑面积近5万平方米，设有7大专区，55个互动体验区。作为全球***大的电器体验店，重庆JD.COM超级体验店经营各种尖端、智能、新颖、酷炫的充电商品，包括家用电器、数码产品、电脑、通讯等。同时还包含***全的零售场景和众多餐饮娱乐项目，充分满足消费者购物、游玩、触摸、购买的不同需求。线上线下的全面融合，也让产品的深度体验和购买不再受时间和空间的限制。 　　Jiang Feng, chairman of China Household Electrical Appliances Association, once said that retail is an important part of realizing the value of the household electrical appliances industry. Now it is the era when consumers have the initiative. The contact between manufacturers and consumers is evolving from "outlets" to "contacts". Innovative retail empowers the retail industry with new technologies, realizing the reconstruction of the commodity value chain and ecological system, and helping to accelerate the release of China's household electrical appliances consumption power. This shows the importance of "innovation" in the retail industry. 　　JD.COM超级体验店的创新正充分印证了零售业的关键词“创新”。据了解，重庆JD.COM超级体验店的正式开业，宣告了JD.COM正式拼凑零售业务线下版图，成为渠道创新的又一标志性工程。据JD.COM介绍，JD.COM电器超级体验店不仅是一个大面积的电器互动体验中心，也是JD.COM零售黑科技的超级店。它突破了多业态、多品类的壁垒，实现了线上线下的深度融合，让产品的沉浸式体验和购买不再受时间和空间的限制。 　　JD.COM超级体验店将成为重庆新地标之一，对拉动区域经济具有深远意义，并将成为未来消费增长的新动力。大型零售店的开设一直是区域经济提升的优质选择。JD.COM选择率先以家电为切入点发展大型体验店，线下和线上的联动再次加强，将更有利于开拓获客渠道，增加客流，带动家电市场的回潮。中国经济高质量发展和消费升级的进程正在为JD.COM和更多企业提供一条道路，新一轮消费增长可能会加速。 　　双11之际，JD.COM超级体验店的开业将为零售市场带来创新和活力，也将是JD.COM在线今年***好的成绩单。 　　文章投诉热线:156 0057 2229投诉邮箱:29132 36@qq.com。

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