新浪科技赵康

　　 　　在手机行业，有很多OEM手机厂商。然而，从今年开始，代工手机厂商开始打造自己的品牌。以大唐电信旗下的上海优思为例，他们从帮助别人转变为推广自己的品牌，给手机行业带来思考。它们是表演终结者还是会成长为掠食者？会不会成为国产手机的重要一极？ 　　阿里郎手机是国产的。 　　如果不是大唐电信数次增持优思股份，之前可能没有多少人知道优思手机。截***2011年，大唐电信持有上海优思51%的股份，自然人股东熊毕慧、顾新辉分别持有24.5%的股份。但2012年，大唐电信宣布收购上海优思剩余49%股权。 　　大唐电信2011年年报显示，上海优思2011年实现营业收入12.88亿元，净利润6649万元。 　　但业外很少有人知道，优思也是国内大型ODM手机厂商之一。前段时间热炒的朝鲜智能手机“阿里郎”，其实是优思代工的，是优思去年推出的360***机小C。但是去朝鲜的手机需要去掉WiFi和蓝牙功能。因为不能上网，只能用它打电话，发短信，拍照片。 　　代工手机厂商集体转向做自主品牌。 　　这只是中国代工手机厂商的一个缩影，就是代工，给别人做嫁衣。 　　从2012年开始，一大批OEM手机厂商也进入了智能手机市场，成为国产手机中不可忽视的新生力量，包括优思在内，凭借灵活的营销策略和***的产品性价比迅速占领了手机市场。他们给国内手机市场带来了激烈的竞争，带来了新的“鲶鱼效应”。 　　据统计，2012年上半年，中国手机市场国产智能手机厂商数量仅为195家。到2013年上半年，国内智能手机厂商已经增加到389家，一年增加194家手机厂商，其中大部分都是没有品牌的产品。在这么多手机厂商中，一批有远见的企业开始发力打造品牌。 　　其中优思等品牌开始推出自有品牌手机，自有品牌带来的利润增长和品牌效应已经让这些品牌欲罢不能。 　　中国电子信息产业发展研究院预测，2013-2015年将是中国智能手机更新换代的高峰期，三年累计销售额将达到2万亿元。中国智能手机销量将继续高速增长，可见国产手机仍有巨大的发展空间。 　　表演终结者还是掠食者？ 　　其实代工品牌各有利弊。从产品上看，先天条件已经相当成熟，但是从零开始，面临很多困难。他们在市场上浸淫多年，有给***品牌代工的实力，产品质量自然不会差。比如优思做手机近10年，年产量过千万。从产能上来说，已经是国产机***集团军。同时，优思在供应链管理和手机方案设计方面有很深的积累，整体硬件竞争力很强。 　　2012年，优利系统推出了自己的品牌优利系统C1公司。在360的帮助下，优利系统C1已经在市场上初见成效，这对于之前没有努力打造品牌的企业来说已经相当不错了。 　　2013年，优思等代工建设进一步发力，从在深圳华强北开设的品牌店，到在互联网上持续投放的广告，以及与电商平台的大规模合作，不断释放信号。优思更自信。在9月新机扎堆的市场背景下，优思小C2推出，直接对抗魅族MX3、米3、荣耀3。 　　从优思小C2的配置来看:全球***隐形屏，四核1.5G***配置，2G+32G存储，1300W+500W，真的很有竞争力。此外，优思笑C2的屏幕据说是世界上***好的屏幕。屏幕采用全球领先的OGS全贴合技术，更薄更亮，厚度仅为1.4mm，透光率超过全球***屏幕的88%，达到90%，达到材料透光率的***。屏幕还有178°的可视角度，任何角度都可以看到手机清晰的画面。如果画面出现在你面前，似乎你伸手就能摸到。 　　产品强大的竞争力是这些主机厂成功推出自主品牌的基础，但不可否认的是，消费者对智能手机的认知受品牌影响很大。之前没有品牌意识的代工厂商推出自有品牌手机，***终会成为市场的阻击者，还是演变成***终的大鳄？一切都是未知。 　　代工转身，隐忧与机遇并存。 　　代工手机品牌在中国的发展有所起色，但也面临挑战。首先是来自国际品牌的压力。比如三星推出低价机，代工手机就很难有竞争优势。另外，国产手机也在内耗。国内手机厂商多达300家，大部分产品集中在三线及以下城市，这将影响手机厂商的品牌发展。可以预计，在这种竞争态势下，短时间内将会有大量新兴手机厂商被倒掉。而像优思这样发展稳健，硬件***的公司，或许会在竞争的大潮中崛起。 　　之前在市场上取胜的关键是低价高质，也就是高性价比。现在不玩性价比，产品销售受阻，产品利润被挤压。而优思为了长远发展，必须提升品牌溢价能力，所以做一个品牌，弥补这个品牌短板，将是这些代工品牌的长期任务。 　　优思凭借近十年的经验和强大的产品研发能力，在CDMA领域甚***可以说是出类拔萃，但知名度仍然局限于行业内，大部分消费者并不将其视为真正有实力的品牌。消费者对国产品牌的熟悉度还是在传统的老字号，比如联想、华为、中兴、OPPO等。让消费者真正认同自己的品牌，对主机厂来说是一个很大的挑战。 　　总的来说，国产手机代工转型成为新生力量已经成为一种趋势，但对于其未来的发展也存在诸多挑战。从产品上，他们需要追求持续的原创；在销售方面，他们希望借助电商渠道快速打开市场，但电商渠道既有快速爆发的优势，也有不可避免的风险，发展仍需谨慎进行。但未来的发展终究是好的，他们终将成为国产手机的重要一极，推动国产手机的整体步伐。

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